“Bạn có cảm giác mình đang nói thật hết lòng, nhưng vẫn bị bỏ quên giữa ‘rừng quảng cáo’? Budweiser ‘Puppy Love’ là minh chứng rằng một câu chuyện chân thật, chạm được cảm xúc, có thể khiến thương hiệu sống lại trong ký ức hàng triệu người.“

Ngắn gọn về Budweiser & Super Bowl

Budweiser

Budweiser, thương hiệu bia pale lager hàng đầu Mỹ từ năm 1876, nổi bật với chiến lược xây dựng biểu tượng cảm xúc thông qua hình ảnh Clydesdale – biểu tượng quốc dân của người Mỹ — để kể câu chuyện bền dài và tạo kết nối sâu với khán giả.

Super Bowl

Super Bowl là trận chung kết NFL – sự kiện truyền hình được theo dõi rộng nhất nước Mỹ, nơi quảng cáo trở thành văn hóa nhờ mức chi phí khổng lồ và hiệu ứng lan tỏa toàn cầu với hơn 100 triệu khán giả theo dõi,

Tại Super Bowl, Budweiser liên tục tạo dấu ấn bằng những quảng cáo cảm động, trong đó “Puppy Love” (2014) không phát sản phẩm trực tiếp mà bắc nhịp kết nối cảm xúc, giúp video đạt vị trí số 1 trên USA Today’s Ad Meter và lan tỏa hơn 37 triệu lượt xem trên YouTube chỉ sau vài ngày.

1. Chiến lược storytelling chạm cảm xúc

“Puppy Love” không chạy theo công thức quảng cáo thường thấy – thay vào đó là hình ảnh chú chó con vượt mọi rào cản để trở lại bên người bạn Clydesdale. Qua đó, nó kể một câu chuyện về tình bạn không-biên-giới, khiến người xem như thấy mình trong đó.

2. Lan tỏa vượt mọi kỳ vọng

Chỉ sau vài ngày, video đạt hơn 37 triệu lượt xem YouTube và dẫn đầu bảng Ad Meter của USA Today (TIME). Đồng thời, nó cũng là quảng cáo được chia sẻ nhiều hàng đầu với hơn 1.3 triệu lượt chia sẻ, xếp thứ 6 trong lịch sử Super Bowl (NetimperativeNexxen).

3. Lặp lại và tối ưu truyền thông

Budweiser không “chờ” đến đúng giây phát sóng trên Super Bowl mới hy vọng lan tỏa. Họ đưa video lên mạng trước trận (pre-release), tạo tiếng vang, rồi tận dụng khoảnh khắc Super Bowl làm bùng nổ tiếp theo – chiến lược này tăng hiệu ứng cộng hưởng giữa nền tảng online và truyền hình.

4. Nhận diện thương hiệu: ít khi “lộ” logo, nhưng dễ nhớ vì biểu tượng

Budweiser dùng biểu tượng có sẵn (Clydesdale) như một “mã nhận diện” – thay vì trình logo to và banner.

Hành động này giảm cảm giác quảng cáo công kích, đồng thời tận dụng ký ức thương hiệu đã có sẵn. Điều này làm tăng độ chân thực và giảm khoảng cách giữa nội dung và người xem.

Tổng kết bài học

• Cốt lõi cảm xúc: đơn giản, thật, dễ đồng cảm – và đó là vũ khí chính
• Lan tỏa: làm cho nội dung “đáng chia sẻ” hơn là chỉ “đẹp để xem”
• Kế hoạch phát hành: lên sóng có chủ ý – “ra trước, rồi khuếch đại”
• Nhận diện thương hiệu: ít khi “lộ” logo, nhưng dễ nhớ vì biểu tượng
  

Lời kết

Hãy dành một khoảnh khắc – bạn có câu chuyện nào đủ chân thật để khiến người khác dừng lại và cảm nhận? Khi bạn kể đúng, chiến lược sẽ tìm được sức sống riêng.